تغییرات کوکی در گوگل کروم خبر بدی برای شرکت های تبلیغاتی است

تغییرات کوکی در گوگل کروم خبر بدی برای شرکت های تبلیغاتی است
گوگل از ماه آینده استفاده ی آزمایشی از سیستمی را آغاز می کند که به حذف کوکی های متفرقه از کروم منتهی می شود؛ اقدامی که به مذاق تبلیغ دهندگان خوش نخواهد آمد.
تغییرات کوکی در گوگل کروم خبر بدی برای شرکت های تبلیغاتی است

مرورگر گوگل کروم (Google Chrome) در آینده ای نه چندان دور استفاده از کوکی های متفرقه (Third-Party Cookie) را کنار خواهد گذاشت. اگر همه چیز طبق برنامه پیش برود، به روزرسانی های آینده ی محبوب ترین مرورگر وب در دنیا خواهند توانست قوانین تبلیغات آنلاین را بازنویسی و پایش میلیاردها کاربر وب در سراسر دنیا را برای شرکت های تبلیغاتی به کاری سخت تبدیل کنند.براساس مقاله ی وایرد، همه چیز قرار نیست به این سادگی باشد. در نگاه اول، به روزرسانی های گوگل کروم باعث بهبود حریم خصوصی کاربران می شوند؛ اما نباید فراموش کنیم که سطح کنترل گوگل بر صنعت تبلیغات و به طور کلی دنیای وب را هم افزایش می دهند.منتقدان گوگل و نهادهای تنظیم مقررات می گویند اقدامات شرکت فعال در مانتین ویو ممکن است به قیمت خارج شدن بسیاری از کسب وکارها از حوزه ی تبلیغات تمام شود و ضرر مالی به وب سایت هایی برساند که برای کسب درآمد متکی بر تبلیغات هستند.برای بسیاری از افراد، تغییرات جدید گوگل کروم غیر قابل رؤیت خواهند بود؛ بااین حال گوگل در پشت صحنه در تلاش است مرورگر کروم را در جایگاه کنترل کننده ی برخی از فرآیندهای تبلیغاتی قرار بدهد. این شرکت برای عملی کردن هدف خود، قصد دارد سراغ استفاده از تکنیک یادگیری ماشین به منظور ثبت کردن تاریخچه ی جست و جوی کاربر برود و افرادی که دارای علایق مشترک هستند در گروه های مستقل قرار بدهد.بنت سایفرز، متخصص حوزه ی فناوری در گروه آزادی های مدنی EFF، می گوید گوگل قصد دارد زیرساخت هایی که امکان پایش کاربران و ایجاد پروفایل برای آن ها در فضای وب را فراهم می کنند، کنار بگذارد و آن ها را با سیستمی جدید جایگزین کند که همچنان امکان نمایش تبلیغات به صورت هدفمند را ارائه می دهد؛ اما به شکلی متفاوت. برنامه ی گوگل برای جایگزینی کوکی های متفرقه، بخشی از پروژه ی گسترده تری است که آن را Privacy Sandbox می نامد و پیشنهاداتی را شامل می شود که بدون نابودی صنعت تبلیغات، حوزه ی تبلیغات آنلاین را بهبود می بخشند. Privacy Sandbox افزون بر کنار گذاشتن کوکی های متفرقه سراغ دست و پنجه نرم کردن با یک سری موضوع دیگر نظیر کلاه برداری تبلیغاتی و کاهش شمار کپچاهای به نمایش درآمده برای کاربران و معرفی راه هایی جدید برای شرکت ها به منظور نظارت روی نحوه ی عملکرد تبلیغات می رود. بسیاری از منتقدان گوگل اعتراف می کنند بخش هایی از پیشنهاد های Privacy Sandbox بهبودهایی محسوس به همراه می آورند و برای فضای وب مفید هستند.تغییرات کوکی در گوگل کروم می تواند قوانین تبلیغات آنلاین را بازنویسی کندتغییر، لازم است و صنعت تبلیغات آنلاین با سرعت کمی تغییرات را می پذیرد. این صنعت شامل حجم عظیمی داده از زندگی همه است که در هر ثانیه از شبانه روز به صورت خودکار معامله می شود و شرکت های تبلیغاتی از این کار سود به جیب می زنند. اعمال تغییر اساسی در سیستم تبلیغاتی باعث اثرگذاری روی انبوهی از کسب وکارها می شود؛ از برندهایی که به صورت آنلاین برای سرویس ها و محصولات تبلیغ می کنند گرفته تا شبکه های تبلیغاتی فناوری محور و سازمان های خبری که این تبلیغات را به تمامی بخش های وب می فرستند. پیشنهاد های Privacy Sandbox، پیچیده و فنی هستند. گوگل از مدتی پیش آزمایش شماری از آن ها را آغاز کرده است و سایر پروژه ها تا حد زیادی در حال گذراندن مراحل توسعه هستند. گوگل طی چند وقت اخیر براساس بازخوردها و البته پیشنهاد های مشابهی که رقبا ارائه داده اند، برخی تغییرات در Privacy Sandbox اعمال کرده است. اما وقتی بحث به مرورگر کروم می رسد، همه چیز توسط گوگل کنترل می شود و هیچ سازمان دیگری توانایی اتخاذ تصمیم نهایی ندارد.

گوگل / Googleحذف کوکی های متفرقه از کروم که خبر مربوط به آن نخستین بار در اوایل سال گذشته ی میلادی اعلام شد، مدت ها است که توسط گوگل مورد بررسی قرار می گیرد. سایفرز می گوید کوکی های متفرقه ی کروم بسیار ناخوشایند بودند. او می گوید کوکی ها مدت ها است که بیشتر از هر فناوری دیگری در دنیا برای حریم خصوصی مشکل ایجاد می کنند. وقتی گوگل این کوکی ها را در سال 2022 حذف کند، نخستین شرکتی نخواهد بود که این کار را انجام می دهد؛ اما سهم بسیار زیاد کروم از بازار مرورگر وب بدین معنی است که تصمیم گوگل بیشترین اثرگذاری را در این حوزه به دنبال دارد. سافاری اپل که یکی از مرورگرهای مهم امروزی محسوب می شود، در سال 2017 پایش کوکی ها را محدود کرد و این اتفاق برای فایرفاکس در سال 2019 رخ داد. مشکل پایش کوکی ها به حدی وسیع است که فایرفاکس روزانه 10 میلیارد سرویس پایش کننده ی کاربر را مسدود می کند.کوکی های متفرقه چه کاربردی دارند اگر مشغول استفاده از گوگل کروم هستید، وب سایت هایی که از آن ها بازدید می کنید (به جز مواردی انگشت شمار) کوکی متفرقه ای به دستگاه شما اضافه می کنند. این کوکی ها (که در واقع قطعه کدهای کوچک هستند) می توانند تاریخچه ی جست و جو شما را پایش کنند و براساس رفتارتان در وب، تبلیغات هدفمند به نمایش بگذارند. کوکی های متفرقه تمامی داده هایی که جمع آوری می کنند، برای دامنه ای متفاوت با وب سایتی که در آن لحظه مشغول بازدید از آن هستید می فرستند. در مقایسه، کوکی های First-Party را داریم که داده ها را صرفا برای همان وب سایتی که در حال بازدید از آن هستید ارسال می کنند. شاید برای شما پیش آمده باشد که مثلا دو هفته قبل کفشی را در فروشگاهی آنلاین مشاهده کرده باشید؛ اما همچنان تبلیغات آن را در وب سایت ها ببینید. دلیل اصلی این موضوع، کوکی های متفرقه هستند. تمامی داده هایی که کوکی های متفرقه جمع آوری می کنند، در نهایت به ساخت پروفایل اختصاصی برای هر کاربر در فضای وب منتهی می شوند که شامل علایق، محصولات خریداری شده و رفتار آن ها در اینترنت است. این داده ها در اختیار شرکت های تبلیغاتی قرار می گیرند که از طریق آن ها سود زیادی کسب می کنند. گوگل کوکی های متفرقه را با چه سیستمی جایگزین می کندسیستم هوش مصنوعی جدید گوگل، کاربران را براساس علایق شان گروه بندی می کندگوگل به جای کوکی های متفرقه، قصد دارد با بهره گیری از سیستم Federated Learning of Cohortsا(اFLoC) که بر پایه ی هوش مصنوعی توسعه داده شده است، تبلیغات هدفمند به کاربران نشان بدهد. این سیستم از یادگیری ماشین استفاده می کند تا بر تاریخچه ی جست و جو و برخی اطلاعات دیگر نظارت کند. پس از جمع آوری اطلاعات کافی، سیستم یادگیری ماشین گوگل کاربران را براساس علایق شان در دسته های مختلف جای می دهد. گوگل هنوز به طور دقیق ماهیت این دسته ها یا گروه ها را مشخص نکرده است؛ اما می دانیم که هر گروه قرار است شامل هزاران نفر با علایق مشترک باشد. شرکت های تبلیغاتی می توانند تبلیغات خود را براساس گروهی که هر کاربر در آن عضویت دارد، به او نشان دهد. برای مثال اگر هوش مصنوعی گوگل تشخیص بدهد که به گوشی علاقه مند هستید، در گروهی قرار می گیرید که همه ی افراد حاضر در آن به گوشی علاقه دارند. کارکرد هوش مصنوعی FLoC گوگل تا حد زیادی شبیه به سیستمی مشابهی در نتفلیکس است که تشخیص می دهد هر کاربر به چه نوع فیلم و سریالی علاقه دارد. در سیستم نتفلیکس عادت های کاربران برای مشاهده ی محتوا شبیه بسیاری دیگر از افراد است؛ اما عینا مثل علایق آن ها نیست. اگر شخص الف و شخص ب از چهار فیلم سینماییِ مشابه در ژانر وحشت خوش شان بیاید، به احتمال زیاد شخص الف به فیلم ترسناکی که شخص ب به تازگی مشاهده کرده است نیز علاقه مند خواهد بود. نتفلیکس این سیستم را گسترش می دهد تا افراد زیادی را در بر بگیرد. گوگل نیز قصد دارد سیستمی مشابه برای پوشش دادن میلیاردها نفر به کار ببندد. برخلاف کوکی های متفرقه، تمامی داده هایی که به منظور تشخیص گروه شما مورد استفاده قرار می گیرند، در گوگل کروم پردازش می شوند. در مقایسه، کوکی های متفرقه همچون خرده های کاغذ رنگی در جشن ها، به اطراف پاشیده می شوند. یک تحلیلگر می گوید با وجود اعمال تغییر اساسی در کارکرد سیستم تبلیغاتی گوگل، همچنان تا 95 درصد مثل کوکی های متفرقه اثرگذار خواهد بود. البته تحلیلگران دیگر این ادعا را زیر سؤال برده اند.

امنیت گوگل کرومیکی از موضوعاتی که درباره ی سیستم یادگیری ماشین گوگل مطرح می شود، این است که چه نتیجه گیری هایی درباره ی کاربران انجام می دهد؟ یکی از مدیران موتور جست و جوی DuckDuckGo می گوید از آن جایی که FLoC برای قرار دادن کاربران در گروه های مختلف به تاریخچه ی جست و جوی آن ها متکی می شود، نتیجه ی نهایی مثل ردیابی فوق العاده قوی است که نسبت به سرویس گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) روی وب سایت های بیشتری در دسترس قرار دارد.مقاله های مرتبط:

  • کوکی در مرورگر چیست و چه اهمیتی دارد؟
  • گوگل پشتیبانی از کوکی های متفرقه را در کروم متوقف می کند
  • پس از حذف کوکی از کروم، چه آینده ای در انتظار دنیای وب است؟ استفاده از FLoC بدین معنی است که داده های کمتری در اختیار شرکت های متفرقه قرار می گیرد؛ بااین حال نگرانی هایی درباره ی گروه بندی کاربران وجود دارد. برخی از تحلیلگران نگران این موضوع هستند که سیستم FLoC گوگل برای برخی گروه ها تبعیض قائل شود. یکی از مهندسان ارشد حوزه ی یادگیری ماشین در شرکت Criteo می گوید تمامی الگوریتم های FLoC گروه بندی کاربران توسط گوگل مدیریت می شوند و هر زمانی که بخواهد، می تواند اصلاحاتی اساسی در آن ها اعمال کند. اگر سایر موتورهای جست و جو بخواهند سراغ استفاده از این تکنیک یادگیری ماشین بروند، احتمالا خواهند توانست نحوه ی گروه بندی ها را برای خودشان تغییر بدهند. گفته می شود Yahoo! Japan به انجام این کار علاقه مند است. گوگل قصد دارد فرایند استفاده از FloC را به صورت آزمایشی در ماه آینده ی میلادی آغاز کند. در این دوره ی آزمایشی صرفا از وب سایت هایی استفاده خواهد شد که سیستم ردیابی کاربر را فعال کرده اند یا تبلیغات نمایش می دهند. گوگل می گوید نمایش تبلیغاتِ شخصی سازی شده براساس دسته بندی های حساس، مغایر سیاست های این شرکت در حوزه ی تبلیغات است. گروه هایی در FLoC که اطلاعاتی نظیر نژاد، گرایش جنسی و موارد این چنینی دارند مسدود می شوند. اگر مسدودسازی این گروه ها ممکن نبود، گوگل تغییراتی در الگوریتم اعمال می کند تا اثرگذاری آن ها را کاهش بدهد.

  • کلیدواژه های این خبر
    گوگل   فناوری   مرورگر   کروم   مرورگر کروم   پشت صحنه   کلاه برداری   گوگل کروم   آزمایشی   کسب درآمد   بازنویسی   یادگیری   وب سایت   کنار گذاشتن   مقاله   های وب   نگاه اول   صنعت   آنلاین   تبلیغات   کاربران  
    محتوای این خبر به صورت خودکار از «زومیت» دریافت شده و «مخبرنیوز» بدون هیچ دخل و تصرفی آنرا باز نشر داده است. اگر به هر دلیلی احساس می کنید محتوای منتشر شده مطلوب نیست، خواهشمند است با استفاده از این لینک ما را مطلع نمایید تا بدون درنگ آنرا حذف نماییم.
    با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه مخبرنیوز مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

    اخبار مرتبط
    دانلود مرورگر در حال توسعه کروم قناری Chrome Canary 97.0.4670.0
    باشگاه خبرنگاران
    عامل دسترسی به اطلاعات حساس کاربران شناسایی شد
    تابناک
    عامل دسترسی به اطلاعات حساس کاربران شناسایی شد.
    نصف جهان
    دانلود مرورگر در حال توسعه کروم زرد Chrome Canary 95.0.4617.2
    باشگاه خبرنگاران
    فناوری 4G چطور دنیای ما را دگرگون کرد؟
    زومیت
    روش های تبدیل فایل PDF به Word
    سیتنا
    چند دلیل برای لزوم قانونمندسازی شبکه های اجتماعی
    مهر نیوز
    دانلود مرورگر در حال توسعه کروم زرد Chrome Canary 94.0.4596.0
    باشگاه خبرنگاران
    در آیفون چگونه تب های Incognito کروم را با فیس آیدی قفل کنیم
    زومیت
    ورود نتفلیکس به حوزه بازی سازی
    مهر نیوز
    لینکدین به جمع شرکت های 10 میلیارد دلاری پیوست
    زومیت
    نقش پلتفرم های آنلاین اجاره اقامتگاه در کارآفرینی در روستاها و شهرهای توریست پذیر
    همشهری آنلاین
    صفحه ی جستجوی گوگل در مرورگرهای دسکتاپ، به دارک مود مجهز می شود
    زومیت
    کمک بزرگ همه گیری کرونا به افزایش درآمد سه ماهه اول آلفابت
    زومیت
    سافاری یا کروم؛ کدام مرورگر برای مک بهتر است؟
    زومیت
    کسب و کار خودمان را چگونه تبلیغ بکنیم
    فرارو
    سایت های وردپرس FLoC گوگل را به صورت پیش فرض مسدود می کنند
    زومیت
    فعلا از نصب آفلاین برنامه های پیشرفته وب روی گوگل کروم خبری نیست
    زومیت
    امکان لینک دادن به متن های هایلایت شده به گوگل کروم 90 اضافه می شود
    زومیت
    آموزش غیرفعال کردن نمای شبکه ای و دسته بندی تب ها در گوگل کروم اندروید
    آی تی رسان
    محبوب ترین مرورگر وب در سال 2021 کدام است؟
    زومیت
    وب تاریک، آن سوی دیگر اینترنت
    تابش کوثر
    استفاده از واقعیت مجازی و واقعیت افزوده در گوگل کروم راحت تر می شود
    زومیت
    سرمایه گذاران در ارزهای دیجیتال حتما بخوانند
    تیتر20
    گزارشی از دام کلاهبرداران سایبری برای سرمایه گذاران در ارزهای دیجیتال
    ایران آنلاین
    دام کلاهبرداران سایبری برای سرمایه گذاران در ارزهای دیجیتال
    شفا آنلاین
    SWAN به عنوان جایگزین کوکی های وب گوگل معرفی شد
    افتانا
    مرورگر گوگل کروم (برای ویندوز) - Google Chrome 89.0.4389.114 Windows
    سرزمین دانلود
    آغاز سخت گیری گوگل بر کاربران ایرانی که تحریم ها را دور می زنند
    زومیت
    جایگزین کوکی های وب گوگل معرفی شد
    آی سی تی پرس
    دانلود Chrome Canary 91.0.4465.0 – مرورگر وب در حال توسعه کروم زرد
    باشگاه خبرنگاران
    گوگل آزمایش کوکی های جدید خود را آغاز کرد
    برنا نیوز
    اپل در حال توسعه موتور جست و جوی خود برای رقابت با گوگل است
    باشگاه خبرنگاران
    قرار گرفتن در صفحه اول گوگل با دریافت مشاوره سئو
    مهر نیوز
    افزایش دقت سیستم های ردیاب کووید 19 با ویروس دیجیتال
    زومیت
    مسدود کردن تبلیغات ناخواسته در کروم
    صدا و سیما
    تبلیغات ناخواسته در گوگل کروم چگونه مسدود می شوند؟
    صدا و سیما
    گوگل علی رغم ویژگی های حفظ حریم خصوصی، «یک ردیاب فراگیر اطلاعات» است
    سیتنا
    نسخه 64 بیتی مرورگر کروم را برای اندروید منتشر شد
    برنا نیوز
    شکایت از گوگل برای جمع آوری گسترده اطلاعات
    ایران آنلاین
    اخبار مرتبط
    bltباشگاه خبرنگاران : دانلود مرورگر در حال توسعه کروم قناری Chrome Canary 97.0.4670.0
    bltتابناک : عامل دسترسی به اطلاعات حساس کاربران شناسایی شد
    bltنصف جهان : عامل دسترسی به اطلاعات حساس کاربران شناسایی شد.
    bltباشگاه خبرنگاران : دانلود مرورگر در حال توسعه کروم زرد Chrome Canary 95.0.4617.2
    bltزومیت : فناوری 4G چطور دنیای ما را دگرگون کرد؟
    bltسیتنا : روش های تبدیل فایل PDF به Word
    bltمهر نیوز : چند دلیل برای لزوم قانونمندسازی شبکه های اجتماعی
    bltباشگاه خبرنگاران : دانلود مرورگر در حال توسعه کروم زرد Chrome Canary 94.0.4596.0
    bltزومیت : در آیفون چگونه تب های Incognito کروم را با فیس آیدی قفل کنیم
    bltمهر نیوز : ورود نتفلیکس به حوزه بازی سازی
    bltزومیت : لینکدین به جمع شرکت های 10 میلیارد دلاری پیوست
    bltهمشهری آنلاین : نقش پلتفرم های آنلاین اجاره اقامتگاه در کارآفرینی در روستاها و شهرهای توریست پذیر
    bltزومیت : صفحه ی جستجوی گوگل در مرورگرهای دسکتاپ، به دارک مود مجهز می شود
    bltزومیت : کمک بزرگ همه گیری کرونا به افزایش درآمد سه ماهه اول آلفابت
    bltزومیت : سافاری یا کروم؛ کدام مرورگر برای مک بهتر است؟
    bltفرارو : کسب و کار خودمان را چگونه تبلیغ بکنیم
    bltزومیت : سایت های وردپرس FLoC گوگل را به صورت پیش فرض مسدود می کنند
    bltزومیت : فعلا از نصب آفلاین برنامه های پیشرفته وب روی گوگل کروم خبری نیست
    bltزومیت : امکان لینک دادن به متن های هایلایت شده به گوگل کروم 90 اضافه می شود
    bltآی تی رسان : آموزش غیرفعال کردن نمای شبکه ای و دسته بندی تب ها در گوگل کروم اندروید
    bltزومیت : محبوب ترین مرورگر وب در سال 2021 کدام است؟
    bltتابش کوثر : وب تاریک، آن سوی دیگر اینترنت
    bltزومیت : استفاده از واقعیت مجازی و واقعیت افزوده در گوگل کروم راحت تر می شود
    bltتیتر20 : سرمایه گذاران در ارزهای دیجیتال حتما بخوانند
    bltایران آنلاین : گزارشی از دام کلاهبرداران سایبری برای سرمایه گذاران در ارزهای دیجیتال
    bltشفا آنلاین : دام کلاهبرداران سایبری برای سرمایه گذاران در ارزهای دیجیتال
    bltافتانا : SWAN به عنوان جایگزین کوکی های وب گوگل معرفی شد
    bltسرزمین دانلود : مرورگر گوگل کروم (برای ویندوز) - Google Chrome 89.0.4389.114 Windows
    bltزومیت : آغاز سخت گیری گوگل بر کاربران ایرانی که تحریم ها را دور می زنند
    bltآی سی تی پرس : جایگزین کوکی های وب گوگل معرفی شد
    bltباشگاه خبرنگاران : دانلود Chrome Canary 91.0.4465.0 – مرورگر وب در حال توسعه کروم زرد
    bltبرنا نیوز : گوگل آزمایش کوکی های جدید خود را آغاز کرد
    bltباشگاه خبرنگاران : اپل در حال توسعه موتور جست و جوی خود برای رقابت با گوگل است
    bltمهر نیوز : قرار گرفتن در صفحه اول گوگل با دریافت مشاوره سئو
    bltزومیت : افزایش دقت سیستم های ردیاب کووید 19 با ویروس دیجیتال
    bltصدا و سیما : مسدود کردن تبلیغات ناخواسته در کروم
    bltصدا و سیما : تبلیغات ناخواسته در گوگل کروم چگونه مسدود می شوند؟
    bltسیتنا : گوگل علی رغم ویژگی های حفظ حریم خصوصی، «یک ردیاب فراگیر اطلاعات» است
    bltبرنا نیوز : نسخه 64 بیتی مرورگر کروم را برای اندروید منتشر شد
    bltایران آنلاین : شکایت از گوگل برای جمع آوری گسترده اطلاعات




     |  درباره ما |  ارتباط با ما |  تبلیغات |  آخرین پستها |  تیتراخبار |  خبرگزاریها |  صفحه اصلی | 

    مخبر جامعترین و بزرگترین سایت جمع آوری اخبار ایران می باشد که توسط موتور هوشمند جمع آوری و پیش پردازش اخبار هزاران فید خبری را جمع آوری نموده و در اختیار مخاطبان قرار می دهد.
    مخبر هیچگونه مسئولیتی در قبال محتوای منتشر شده نخواهد داشت.